Будучи директором фирмы Romain Jerome он постоянно провоцирует публику на ажиотаж и восторг, а его эксклюзивные и штучные в задумке коллекции уходят так быстро, что постоянно требуется дополнительный выпуск для страждущих приобрести чудо от Арпы за любые деньги.
В век, когда пресыщение потребительского рынка достигает невиданных высот и размаха, соревнование между лучшими часовыми фирмами превратилось в смертный бой, в котором выигрывают уже не самые удивительные в отношении креативности дизайна, не самые сложные и замысловатые в техническом отношении модели, а исключительно те, при названии которых возникает драйв и шум скандала. На рынке наручных часов правят бал те, кто когда-то сделал шедевром «Чёрный квадрат» Малевича.
Именно для них и создаёт свои наручные мужские часы Иван Арпа. Он не гонится за эксклюзивными формами корпуса, не оснащает их нереальными техническими наворотами (впрочем, знаменитое качество швейцарских часов ничуть не страдает и выдерживается в лучших традициях бренда, да и по желанию заказчика любая модель может быть декорирована и драгоценными металлами и камнями), но это не делает его часы ни дешевле, ни менее востребованными.
Часы Ивана Арпы – это тот самый случай, когда в кексе не столь важно тесто, сколько изюм. Именно «изюминки» созданных Арпой часов взрывают мозг жадной до сенсаций публике. Что же он добавляет в свой рецепт удачного менеджмента на рынке мужских наручных часов?
Romain Jerome Cabestan Titanic DNA Tourbillon Vertical
Если вы уже не приобрели эти часы, то шансов исправить ситуацию у вас нет, а всё потому, что таких часов в 2007 году было выпущено всего лишь 6 штук. Мало? Да. Но эксклюзивность и недоступность товара, вызывающая желание заполучить его за любые деньги – это первый ингредиент популярности часов Romain Jerome. И именно с этой модели начались чудеса от Ивана Арпы.
Но просто выпустить ничтожную партию обычных, ничем не примечательных часов – это недостаточное условие задачи. Для полной картины следует, наконец, сказать, что заметные следы ржавчины на корпусе часов – не просто игра света, цвета или сплавов. Это демонстрация того, что в состав сплава для часов входит металл, взятый из обшивки североатлантического лайнера Титаник. Таким образом, часы будут постоянно напоминать владельцу о тех несчастных сотнях людей, погибших в результате крушения корабля. Эксклюзивность «изюминок» - это второй ингредиент удачных продаж наручных часов от Ивана Арпы.
Откуда у компании Romain Jerome появился настоящий металл с Титаника – не афишируется, но сам Иван Арпа признался, что был куплен кусок весом около полутора килограмм (3 фунта).
Для того, чтобы ни у кого вообще не осталось сомнений в том, что именно эти часы должны быть у него на руке и «за ценой не постоим», дизайн часов дополнен ремешками из натуральной кожи: каким-то чудом сохранившейся на обивке диванов всё того же Титаника и не меньшим чудом оказавшаяся в руках мастеров Romain Jerome. Циферблаты покрыли чёрным лаком в который добавили угольную пыль, взятую опять же из недр печей Титаника. В результате стоимость часов перевалила за 170 000$, но вся партия часов была раскуплена за сутки.
Romain Jerome Day&Night
Кожа для ремешков, видимо, закончилась, а вот идеи с созданием часов из металла обшивки Титаника остались. И уже на следующий, 2008 год Арпа шокирует всех новой моделью, в состав которой входит пресловутый металл (но основу составляет всё же титановый сплав), а в виде дополнительного бонуса, вместо ремешков из дивана, представлены часы, которые не показывают время. Эта шутка Арпы оказалась настолько востребованной, что часы из партии были распределены буквально в считанные часы после анонсирования новинки.
Циферблат часов, разделённый на две части, символизирует весь суточный цикл времени. При этом каждая половина часов контролируется отдельным механизмом. Пока задействована половина для движения различных деталей на той части циферблата, которая обозначает день (с кареткой в виде солнца), вторая половина бездействует, но ровно в полдень «дневной» механизм останавливается, уступая место «ночному» (в форме полумесяца). Но, кроме того, первая или вторая половина суток сейчас идёт, ничего другого по этим часам узнать нельзя. Ни час, ни минуты они не показывают.
Иван Арпа так прокомментировал подобное решение для этой разработки: «Часы наилучшим образом отражают философию времени нынешних богачей. Когда вы спрашиваете людей, что для них является наибольшей роскошью, то 80 процентов отвечают, что это – время. При этом исследования показывают, что 67 процентов людей вообще не смотрят на наручные часы, чтобы знать время. Каждый может купить часы, которые показывают время, но только преуспевающий клиент может позволить себе часы, которые не показывают время. Но если вы не можете приобрести часы за 300 000$, значит, у вас есть возможность и время, чтобы просто смотреть на небо и определять время суток». Вся партия часов была распродана за 48 часов.
Romain Jerome Moon Dust-DNA
Ни года без сенсаций – видимо, один из негласных девизов компании Romain Jerome. Именно поэтому уже 2009 году традиция выделяться из общей компании 600 швейцарских часовщиков содержимым своих часов вылилась в новую идею модели.
И тут уже потребовалось не просто попасть в глубины океана на нашей планете, а вообще выйти в открытый космос и даже добраться до Луны. Именно настоящая лунная пыль с поверхности спутника Земли стала ключевой приманкой для покупателей этой серии часов.
Столь поспешный выпуск новой линии часов Иван Арпа объяснил следующим образом: «Популярность часов из части Титаника была столь велика, что компании грозило превратиться в часть бренда Титаника. Нужен был новый шаг. И мы выбрали покорение космоса, потому что полёт на Луну был одним из самых больших приключений человечества».
Полёт на Луну состоялся в 1969 году, и Romain Jerome выпускает именно такое количество часов, в составе которых есть лунная пыль, фрагменты «Apollo XI», космического корабля «Союз», Международной космической станции МКС и космических челноков «Space Shuttle».
Стоимость этих часов уже варьируется, в зависимости от дополнительных вставок из драгоценных металлов и камней, от 15 000 до 500 000$. Но надо ли говорить, что коллекция не просто не залежалась на прилавке, а вообще раскупалась быстрее, чем успевали сделать очередную партию.
Циферблат этих часов покрыт миниатюрными кратерами, имитирующими, не без юмора, поверхность Луны. Внутри каждого кратера засыпана настоящая пыль (уже не будем думать, где и как её купили представители компании Romain Jerome), корпус содержит помимо титана сталь из вышеназванных космических аппаратов, а кремешок для часов изготовлен из ткани, взятой со скафандров участников миссии на МКС.
Иван Арпа уже не работает на фирме Romain Jerome, но традиции, заложенные в годы его управления, остаются.
Так в 2014 году, в марте, была презентована модель часов SPACECRAFT BLACK GOES UNDERCOVER, корпус которых выполнен в форме космического корабля, имеет раскрывающиеся створки, а сама поверхность корпуса выполнена из того же материала, что и знаменитые истребители Lockheed F-117 Night Hawk. Стелс-окраска делает часы невидимыми для локаторов. Зачем это нужно, никто не знает, но часы вновь востребованы.
Coprolite
Сам же Иван Арпа перебрался на должность генерального директора фирмы Artya. Вместе со своей женой, которая в немалой степени является музой и вдохновительницей Ивана, он создаёт, одну за другой, скандальные и яркие модели, которые отличаются не только чистейшим искусством швейцарского часового мастерства, но и арт-концепциями.
Среди первых сюрпризов на новом посту, Иван Арпа преподнёс покупателям часы, циферблат которых был изготовлен из пластинки окаменелости. И это вряд ли бы стало какой-то сенсацией, если бы не состав окаменелости. А именно - копролит, т.е. окаменелые экскременты динозавров.
Как ни странно, желающих приобрести столь сомнительное украшение и знак престижа искать не пришлось. Тем более, что и цена на эти часы, в сравнении с предыдущими моделями, просто ничтожна: всего лишь 11 000$. Поэтому все 10 выпущенных экземпляров часов моментально обрели своих владельцев.
Справедливости ради стоит всё же отметить, что возраст этих окаменелостей около 100 миллионов лет, а динозавры, оставившие вот такой «след» на нашей планете, бродили по территории нынешних Соединённых Штатов и питались исключительно растениями. Именно растительный состав копролитов делает их окраску столь богатой на структурные оттенки и поэтому привлекательной для декора. В дополнении образа, часы имеют ремешок из кожи экзотической жабы.
Son of Earth
Сюда можно отнести и несколько моделей часов, в состав дизайна которых входят части настоящих насекомых. Son of Love, Son of Earth: Butterfly, Spider Nightmare. Так же мзвестны практически во всех цивилизованных странах часы с пулями, а вернее их 6-милиметровыми имитациями - Son of a Gun Coup de Foudre. Для тех, кто верит в оборотней, предусмотрен вариант с комплектом серебряных пуль.
На самом деле мода на оригинальные «начинки» в часах, введённая Иваном Арпой, набирает обороты. Достаточно пройтись по всем последним моделям швейцарских мастеров, чтобы найти в составе корпусов их часов и окаменелости динозавров (кости, яйца), и частицы метеоритов, лавовые срезы, и части различных животных (рыбы, птицы, насекомые и пр.), и кусочки с других планет, собранные луно- , марсо- и прочими –ходами, и многое другое. Одна из компаний предложила дополнять часы капсулой с ДНК владельца, тем самым исключив сомнения в принадлежности часов в случае их кражи.
От всего этого многообразия можно растеряться, ведь выбирать и без того проблематично, учитывая высокий статус и авторитет каждой из швейцарских часовых фирм. Но всё же, именно Иван Арпа остаётся не просто талантливым руководителем, генератором идей, но и законодателем современной моды на часы, ходячим брендом. А потому не важно, какую фирму он возглавляет, потому что именно его имя в составе руководителей автоматически выдвигает всю компанию в авангард часового производства.
Автор: Галина Смольникова